“Negócios também se fazem com paixão. Durante a Copa do Mundo no Brasil, criamos uma plataforma de ‘Bolão’ segura e divertida para a Aggreko, engajando clientes e parceiros estratégicos através da emoção do futebol.”
O Contexto
A Aggreko, líder mundial em fornecimento temporário de energia, aproveitou o momento único como parceira da Copa do Mundo no Brasil (2014) para estreitar laços com seus stakeholders mais importantes. O objetivo não era venda direta, mas sim Marketing de Relacionamento. A empresa precisava de uma ação que envolvesse seus clientes corporativos, fornecedores e parceiros estratégicos em uma atmosfera de celebração e competição saudável.
A Mecânica: O Clássico “Bolão” Digital
Para conectar esse público corporativo à paixão nacional, o Promi foi usado para a “Promoção Tabela Premiada Aggreko“. A mecânica escolhida foi o tradicional “Bolão”, mas com uma execução profissional e automatizada.
- Acesso Exclusivo: Por ser uma campanha B2B restrita, implementamos um sistema de validação de cadastro para garantir que apenas os parceiros convidados da Aggreko participassem.
- Palpites e Engajamento: A plataforma permitia que os usuários enviassem seus palpites para os jogos da Copa. A interface foi desenhada para ser intuitiva e rápida, estimulando o acesso diário para atualização das apostas.
O Diferencial Técnico: Ranking Automatizado
O coração do sistema era o motor de cálculo. Após o apito final de cada jogo real da Copa, o Promi processava os resultados e atualizava automaticamente o ranking dos participantes. Essa atualização dinâmica gerou uma “competição” divertida nos bastidores da empresa e entre seus parceiros, mantendo a marca Aggreko presente na mente deles durante o torneio.
O Resultado
A “Tabela Premiada” foi um sucesso de engajamento, transformando o relacionamento comercial em torcida compartilhada. Os vencedores, que demonstraram maior conhecimento futebolístico, foram premiados com uma experiência inesquecível: assistir in-loco a uma partida da Semifinal da Copa do Mundo.
Destaques Técnicos
- Cliente: Aggreko (Multinacional).
- Tipo: Marketing de Relacionamento / Endomarketing Estendido.
- Mecânica: Bolão Esportivo (Gamificação).
- Contexto: Copa do Mundo FIFA 2014.
